長(zhǎng)久以來(lái)，上海作為經(jīng)濟(jì)水平增速較高的城市，區(qū)域內(nèi)暖通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也一直走在前列，并且上海消費(fèi)者擁有先鋒的消費(fèi)理念，易于接受新產(chǎn)品。尤其是在當(dāng)下中央空調(diào)產(chǎn)品由單一功能向多元化功能升級(jí)的時(shí)期，用戶對(duì)于產(chǎn)品功能的多樣化需求越來(lái)越高，這一點(diǎn)在上海區(qū)域中央空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)得格外明顯。
近日，V客暖通網(wǎng)在上海市場(chǎng)了解到，在上海良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，上海消費(fèi)水平較高，上海家用中央空調(diào)市場(chǎng)有較大增長(zhǎng)活力。中高端用戶成為了各品牌產(chǎn)品推廣的主要目標(biāo)群體。就目前看來(lái)，上海區(qū)域中央空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，大型工程項(xiàng)目趨于飽和，市場(chǎng)增長(zhǎng)主要來(lái)源于節(jié)能改造項(xiàng)目。在家裝零售方面，盡管房地產(chǎn)發(fā)展趨緩，但家用中央空調(diào)市場(chǎng)在整體上保持強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。近年來(lái)，上海加快城郊一體化建設(shè)，郊區(qū)新開(kāi)樓盤(pán)數(shù)量增多，并且上海家庭裝修呈現(xiàn)出高端化、個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，私人訂制受到越來(lái)越多家裝用戶青睞，家裝項(xiàng)目單體規(guī)模也越來(lái)越大。
因此，中央空調(diào)、新風(fēng)、凈化品牌在零售市場(chǎng)除了依靠原有推廣渠道外，也十分樂(lè)于和裝飾公司、家裝設(shè)計(jì)師、整裝企業(yè)等合作，來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品影響力和市場(chǎng)銷售規(guī)模。同時(shí)，上海家裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展也較為蓬勃，得益于消費(fèi)者對(duì)于居住環(huán)境的高要求，上海居住消費(fèi)規(guī)模較大。盡管受到疫情影響，家裝公司增長(zhǎng)數(shù)量有所回落，但頭部企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，仍保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)家裝下午茶CEO/中國(guó)國(guó)際家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇執(zhí)行主席兼秘書(shū)長(zhǎng)許春陽(yáng)先生介紹，就全國(guó)家裝企業(yè)發(fā)展而言，頭部企業(yè)的門(mén)檻較高，按照各家裝企業(yè)產(chǎn)值區(qū)分，可大致分為S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)、C級(jí)、D級(jí)等5級(jí)，其中S級(jí)門(mén)檻在10億產(chǎn)值左右，而目前上海市僅有6家達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導(dǎo)入，整裝模型的推進(jìn)應(yīng)用，家裝設(shè)計(jì)師也由原來(lái)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)人員逐步分化發(fā)展成以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)和以產(chǎn)品為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)師群體。以產(chǎn)品為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)費(fèi)要求較低，獲利主要來(lái)自于產(chǎn)品利潤(rùn)，這成為了行業(yè)發(fā)展的普遍現(xiàn)象。
不僅如此，V客暖通網(wǎng)還了解到，以上海為代表的華東區(qū)域市場(chǎng)，是眾多新風(fēng)及全空氣系統(tǒng)類產(chǎn)品的主要推廣市場(chǎng)。家用高端整裝市場(chǎng)在上海區(qū)域的發(fā)展勢(shì)頭較好，這為眾多高端家用中央空調(diào)、新風(fēng)、全空氣系統(tǒng)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)帶來(lái)利好，中高端客戶群體對(duì)于居住環(huán)境的高要求為居住消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)不竭動(dòng)力，從而推動(dòng)了高端整裝公司的發(fā)展，有利于高端家用中央空調(diào)、空氣凈化產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣。對(duì)于生產(chǎn)制造家用中央空調(diào)、新風(fēng)及全空氣系統(tǒng)類產(chǎn)品的廠家而言，則需要加大推廣投入，除了打造高端產(chǎn)品外，也要精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，做更多的市場(chǎng)宣傳教育，幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品，這是品牌快速打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
【版權(quán)聲明】凡來(lái)源為V客暖通網(wǎng)的內(nèi)容，“原創(chuàng)”或“獨(dú)家”的信息、數(shù)據(jù)及圖片、報(bào)告等均為本網(wǎng)原創(chuàng)，其版權(quán)均屬V客暖通網(wǎng)所有。原創(chuàng)作者享有著作權(quán)，著作權(quán)受我國(guó)法律保護(hù)，未經(jīng)V客暖通網(wǎng)書(shū)允許，任何媒體、網(wǎng)站以及微信公眾平臺(tái)不得引用、復(fù)制、轉(zhuǎn)載、摘編或以其他任何方式使用上述內(nèi)容或建立鏡像。已獲許可轉(zhuǎn)載的，請(qǐng)注明“來(lái)源：V客暖通網(wǎng)”。具體版權(quán)合作事宜，請(qǐng)見(jiàn)V客暖通網(wǎng)法律聲明頁(yè)。
